kaiyun下载官网寒冬时节,万物收藏,岁月沉香,每年这个时候,都能唤起我们不少老底子的记忆。
文化代代相传,经典仍在身边,浙江之声推出特别策划《“经典”爬坡记》,多路记者走进一个个浙江的历史经典产业,探访他们站在新时代、迎战新市场、寻找新风口的爬坡过坎之路。今天关注东阳木雕。
东阳木雕是首批国家级非物质文化遗产保护项目,列全国四大木雕之首,距今已有千余年历史。在东阳,木雕红木家具产业曾一度是支柱型富民产业,10万人以此为生。但近年来,红木家具却因款式老气、价格过高等原因略显萧瑟。如何摆脱眼下的窘境?东阳红木,能否再度“翻红”?
“大家想象中的红木家具,动不动100万一套,几百万一套,其实这三样东西,也就十几万块,真红木,就找李忠信!”
正在录制抖音短视频的是,东阳红木人李忠信。从半年前第一次做短视频起到现在,做了半辈子红木生意的他,已经渐渐摸到网络流量密码。
录制完毕,李忠信立刻从亢奋转入平静,回到一个中国传统工艺美术大师、东作红木传承人、龙头企业掌门人的状态。“这是时代所逼,因为这现在的这个要与时俱进。我一直在想,你看我们雷军都在做,董明珠的在做,哪个企业老板现在不做自媒体了,对不对?我们有什么拉不下脸的。”
可即便“拉得下脸”,在全国也有300多家经销商,李忠信的企业依然面临销售额急剧下滑的挑战,局势如果不扭转,裁员、闭店在所难免。
在被称为“红木一条街”的东阳世贸大道,记者看到,曾经两侧红木家具店林立,如今,许多店铺改头换面,有的成了饭店,有的做起了家纺。东阳市市场监督管理局副局长徐杭东说:“整个行业的前景,不是特别的广阔,好像这个路有点窄。还有一个人才的梯队培养这一块,就是比较没有跟上这个时代的步伐。”
数据显示,东阳全市的木雕红木家具企业已从最高时2016年的3000多家,锐减到现在的1300余家。周末的中午,在东阳某家具城里,几家红木家具的铺位客人寥寥无几。市民说:“可能我二三十年后会选的,因为我年轻嘛,不太喜欢这种风格。太传统了、给人感觉有些压抑,另外也是太贵了,红木这个东西必须要家里面积大,小的话也不适合。”
在很多年轻人心里,红木家具就是“老古董”,匠心而成的榫卯结构、引以为傲的雕花工艺,很少有人在乎。东阳红木如何才能得到年轻人青睐,是当下每家企业都在琢磨的课题。
在上汐家居有限公司展厅里,营销经理杨丹英正向客户介绍着一款红木加布艺的花瓣球形沙发:“这个叫春生万物。我们制作的绢花做到这种球形上面去,它可以坐上去有弹性的,有沉下去的,有浮起来的,我们各种角度这种沙发就打破传统的那种沙发,我们就做了一些异形的这种设计。”
为了向年轻人的审美看齐,上汐家居还把展厅打造成城市会客厅,将木雕融合美学、时尚,既满足了客户看品的需求,也一定程度上开拓了新业务,这里每年都会承接几十场社会群体、机构部门的活动。杨丹英介绍说:“之前他们有一些客户邀约参观的活动,有位客户看完就挺感兴趣,刚好家里面也正在装修,也需要买家具。对我们这种格调、风格、工艺都比较喜欢,后面陆续的有购买。”
同样,“东方匠舎”公司改变设计路线,注重传统红木与现代软包技艺的融合,这类“新中式”家具造型简约,坐着也舒适,客户群中年轻人超过了一半。
在东阳中国木雕城一家店铺内,数十套红木家具都被贴上了“打折销售”的字样。记者在店内转了一圈发现,即便“打五折”,也不是一般消费者能接受的。
传统红木家具以用料厚重、雕花复杂精美著称,这也是它“身价高昂”的原因。如何“降身价”成了许多企业的重要课题。
在李忠信近期的短视频上,红木家具本该有的雕龙画凤,变成了简单线条;厚重的木料,也搭配上了高性价比材料,甚至连红木暗红的颜色也悄然发生了变化。李忠信说:“ 其实现在的红木家具,不是人家想象当中的傻大笨粗,现在的很灵巧,银色家具很简洁,很大方,坐起来很舒服,可以葛优躺。我拍了一个抖音视频,现在一套沙发三五万,整个家庭配起来十几万就够了。”
降价位,降低了红木用量,也免去了繁杂精美的雕刻。但如此一来,行业几十年培育的手工艺人,渐渐面临窘境,愿意去学木雕工艺的年轻人,越来越少。
为了留住东阳木雕业的手工匠人,振兴红木产业,东阳市市场监督管理局召集相关部门和行业协会、企业代表坐到了一起,讨论怎样把东阳市工艺美术创新创作大赛、东阳市木雕红木家具新品大赛这两大赛事办好,办出声势,让手工艺人有获得感、成就感。东阳木雕红木综合协调科科长陈婷婷表示:“主要比的是创新,看看你有没有创新,以后要常态化,每年都开展,目的是为了让整个行业保持创新的激情。获奖有一万元,另外市政府会下文表彰,评为年度东阳十大精品,这两个大赛所有获评的作者,评大师有加分项。”
对于产业未来方向和出路,东阳市市场监督管理局副局长徐杭东表示,多层次、多产业融合发展,也许将为东阳木雕打开新的思路。“以后这条路该怎么走,一个就是说在细分的行业上,争取把它做优做强。目前要跟多个产业去融合,同时要跟我们的建筑之乡的古建筑,古建园林这方面的相结合,几条腿走路。”
到 2027 年,东阳力争培育 10 亿元以上龙头企业 1 家、亿元企业 3 家、品字标企业 3 家以上,全产业链营收突破千亿元大关。
这次零距离接触红木,我能感受到,不论是企业还是政府,都像在迷雾中寻找出路。有的降了身价,但款式上老气,还是没有市场;有的改了设计,但是传统精美的雕刻没了,传统经典也就失去了传承。
年轻的“红木二代”,他们在探索时尚设计,用年轻人的审美,赋予红木新的生命力;他们打造城市会客厅,让新的产业,从红木中长出来;他们努力改变东阳木雕之于大众心中的刻板印象,赋予它新的定义。经典之所以经典,总是在一次次陷入低谷时,又能找到新的攀登点,重新趟出通向未来的坦途大道。
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